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有個問題，“這么近，那么美，周末到哪里？”相信很多人能脫口答出“到河北”。
從飛機場到火車站，從全國景區(qū)景點到明星演唱會，從意大利的比薩斜塔到阿爾卑斯山雪山之巔……印著“這么近，那么美，周末到河北”的藍色旗幟在國內(nèi)外頻頻亮相，簡單的文旅口號卻朗朗上口，掀起了一場全民參與的傳播風(fēng)暴。數(shù)據(jù)顯示，抖音相關(guān)話題播放量超過130億次，“河北拿什么‘承包’全世界的周末”等話題沖上熱搜。“這么近，那么美，周末到河北”這句宣傳語是如何躍升為現(xiàn)象級文化符號的？
裂變效應(yīng)超預(yù)期
“這么近，那么美，周末到河北”并非一夜爆紅。其源頭可追溯至2022年河北省委主要負責(zé)同志在“中國這十年·河北”主題新聞發(fā)布會上的倡導(dǎo)。河北省文化和旅游廳副廳長王榮麗介紹，3年多來，河北省委、省政府頂層設(shè)計、高位推動，全省文旅系統(tǒng)精心謀劃實施，全社會積極參與，使其品牌影響力持續(xù)積淀提升。
出圈可以說是長期培育與短期創(chuàng)意的綜合結(jié)果。“今年年初我們發(fā)現(xiàn)，有網(wǎng)友在社交平臺分享舉旗打卡照片，且互動數(shù)據(jù)亮眼，文旅部門迅速反應(yīng)，組織文旅自媒體達人策劃開展‘旗幟漂流’活動，并制作標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)援物料，通過直播抽獎方式廣泛派發(fā)，在網(wǎng)絡(luò)平臺設(shè)置互動話題，掀起國內(nèi)外網(wǎng)友的共創(chuàng)風(fēng)潮。”王榮麗說。
裂變效應(yīng)遠超預(yù)期。在中國人民大學(xué)就讀的河北籍學(xué)生吳驍在畢業(yè)典禮上高舉藍色旗幟的照片收獲13萬次點贊，他感慨：“沒想到隨手為家鄉(xiāng)代言能引發(fā)這么強烈的共鳴！這種參與感太酷了！”網(wǎng)紅博主“魯生可畏”說：“河北文旅把每一個河北人都變成了旅游推薦官。”如今，這句口號已深度融入生活場景：京廣、京滬等6組高鐵列車身披標(biāo)識飛馳全國；河北航空10架主題航班翱翔藍天；戶外大屏、樓宇電梯廣告密集覆蓋。
支撐這場流量風(fēng)暴的底氣，是河北得天獨厚的旅游資源和不斷煥新的旅游場景。“河北堪稱一部濃縮的國家地理讀本！”旅游達人“路燈攝影”在視頻中贊嘆。作為全國唯一兼有草原、海濱、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等地貌的省份，河北坐擁承德避暑山莊、長城、大運河等世界文化遺產(chǎn)，各類新業(yè)態(tài)項目不斷涌現(xiàn)。秦皇島阿那亞社區(qū)每年舉辦“阿那亞音樂節(jié)”等各類演藝文化活動，吸引游客200多萬人次；滄州大運河文化帶南川老街創(chuàng)新打造五大主題區(qū)，創(chuàng)下3天客流量破3萬人次的紀錄。“文旅+”疊加效應(yīng)釋放無限可能，“十大必去夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”集納夜游、夜演、夜食、夜購等夜間消費場景，“冬奧小城”崇禮成為跟著賽事去旅行熱點目的地，到石家莊聽搖滾成為許多樂迷的選擇。
精準(zhǔn)營銷造爆款
河北文旅的現(xiàn)象級傳播，看似偶然，其實它的背后是對市場脈搏的精準(zhǔn)把握、河北文旅持續(xù)的主題活動與立體營銷。
名人效應(yīng)引爆關(guān)注。奧運冠軍孫穎莎擔(dān)任河北文旅代言人，相關(guān)短視頻48小時內(nèi)沖上抖音熱榜首位；馮鞏、趙麗穎、王寶強等80余位河北籍名人踴躍為家鄉(xiāng)代言，其中王寶強單條視頻播放量破億次，極大提升了國民認知度。
內(nèi)容驅(qū)動吸引年輕客群�！兜饶闳辍贰赌愫茫K東坡》等7部文旅微短劇入選國家廣電總局推薦目錄，“跟著微短劇去旅行”成為年輕游客新選擇；河北出臺自媒體宣傳獎勵措施，截至今年6月，1431部獲獎作品相關(guān)視頻播放量突破50億次，催生大量爆款。
活動矩陣制造持續(xù)熱度。“春天從南到北看花海連綿、夏天在壩上草原騎馬馳騁、秋天登臨長城看萬山紅遍、冬天到崇禮體驗滑雪激情，河北的四季都有看點！”從業(yè)10余年的導(dǎo)游王云深有感觸。
6月末，河北在北京舉辦“Hello!河北丨2025河北入境旅游推介會”，推出“海濱休閑·渤海風(fēng)情之旅”“縱情草原·壩上馳騁之旅”等8條河北入境旅游精品路線，串聯(lián)起了河北文旅的眾多精華資源。與此同時，2025“中國渤海濱海旅游歡樂季”啟動，6月至9月，200余場活動在秦皇島、唐山、滄州等河北渤海濱海地區(qū)繽紛登場。“我們的秘訣就是月月有活動、季季都精彩，讓游客總有新期待。”河北省文化和旅游廳宣傳和對外合作交流處處長張哲說。
在深耕國內(nèi)旅游市場的同時，河北積極拓展文旅品牌國際影響力。先后組團赴東亞、東南亞、中亞、歐洲重點客源國等地開展文旅宣傳，組織開展了“河北文旅宣傳推廣周”、“遇見河北”藝術(shù)展、“東方民樂與西方交響跨界對話”音樂會、“燕趙戲曲耀香江”名家名段演唱會等多樣化活動，持續(xù)提升國際影響力。“我們已在30個國家設(shè)立41個推廣中心，向當(dāng)?shù)孛癖娬故竞颖鄙詈竦奈幕滋N和豐富的旅游資源，加強河北與其他國家之間的文旅交流合作。”張哲介紹。
服務(wù)品質(zhì)有保障
如果說營銷創(chuàng)新打響了品牌，那么政策出新則吸引更多游客“惠”游河北。河北推出旅游包車周末和節(jié)假日高速免費政策，2024年免費通行113.1萬輛次，免收通行費1.71億元，帶動文旅綜合消費500多億元。由京津冀三地文化和旅游部門指導(dǎo)，市場化運作推出的京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票，自6月27日起面向全國發(fā)行。“只要298元就能游覽京津冀203家景區(qū)，對于愛旅游的人來說，真是太劃算了！”北京游客馬媛媛說。
面對前所未有的關(guān)注度，河北正全力提升旅游服務(wù)品質(zhì)，優(yōu)化游客體驗，確保網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為游客留量。
5月底，河北順豐速運有限公司創(chuàng)新推出“輕松游河北”行李寄遞服務(wù)，為來冀游客提供火車站、機場等交通樞紐至酒店的行李雙向寄遞及寄存服務(wù)。目前，該服務(wù)已經(jīng)覆蓋石家莊、承德等省內(nèi)7個熱點旅游城市的15座重點交通樞紐、582家星級及品牌連鎖酒店。體驗過該服務(wù)的河南游客李為信說，行李由快遞小哥送到酒店，下了火車直接去游玩，真的很方便、省心。
7月14日，“暢游河北安心險”正式發(fā)布上線。該產(chǎn)品作為國內(nèi)第一個專門面向旅游景區(qū)等旅游企業(yè)的公眾責(zé)任保險產(chǎn)品，可以有效降低旅游企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險，保障游客權(quán)益。
不僅如此，河北將在全省4A級以上景區(qū)建立消費維權(quán)服務(wù)站，一站式解決游客各類消費糾紛，在文旅行業(yè)推行“微笑服務(wù)”，推出一批“最美旅游人”“最美志愿者”和文明市民、文明游客，推動景區(qū)、街區(qū)、文博場館適老化改造，鼓勵酒店、民宿推出優(yōu)質(zhì)親子房，將品質(zhì)化、人性化服務(wù)貫穿文旅體驗全過程。
從壩上草原的歡歌到渤海之濱的碧浪，從3000年古城的成語故事追尋到微短劇里的青春敘事，“這么近，那么美，周末到河北”已不僅是一句口號，更成為一場關(guān)于文旅融合創(chuàng)新的生動實踐。
（來源：經(jīng)濟日報 記者 王勝強）
