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國(guó)慶中秋假期，千年瓷都景德鎮(zhèn)文旅市場(chǎng)一派火熱景象。元代饅頭窯開(kāi)窯見(jiàn)寶、非遺魚(yú)燈巡游等150余項(xiàng)特色活動(dòng)精彩紛呈，吸引八方來(lái)客。10月1日至8日，全市累計(jì)接待游客逾900萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.75%。近年來(lái)，景德鎮(zhèn)以“瓷、茶、戲、旅”深度融合為抓手，借獲批全國(guó)首批240小時(shí)過(guò)境免簽城市東風(fēng)，交出了一份文旅興旺、商貿(mào)繁榮的高質(zhì)量發(fā)展答卷。
以瓷為核，激活城市發(fā)展新動(dòng)能。全面、真實(shí)、完整保護(hù)利用“景德鎮(zhèn)手工瓷業(yè)文化遺存”，強(qiáng)化涵蓋1979公頃遺產(chǎn)區(qū)與5545.7公頃緩沖區(qū)，加大文化遺產(chǎn)保護(hù)利用力度。推動(dòng)陶瓷文化數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)立世界首個(gè)“古陶瓷基因庫(kù)”，構(gòu)建中國(guó)陶瓷工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，推出“青花上河圖”等數(shù)字文旅業(yè)態(tài)，搶占陶瓷文化創(chuàng)新發(fā)展的制高點(diǎn)。攻堅(jiān)陶瓷創(chuàng)意設(shè)計(jì)，推出景德鎮(zhèn)“春碗”，累計(jì)銷(xiāo)售近10萬(wàn)套，成功把非遺技藝轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
茶戲并進(jìn)，奏響鄉(xiāng)村振興交響曲。景德鎮(zhèn)深挖“瓷茶共生”文化底蘊(yùn)，創(chuàng)新舉辦中國(guó)景德鎮(zhèn)茶博會(huì)，“浮梁茶”品牌價(jià)值提升至40.22億元，浮梁茶文化系統(tǒng)被評(píng)為第六批中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，浮梁縣先后被評(píng)為全國(guó)十大魅力茶鄉(xiāng)、全國(guó)茶葉百?gòu)?qiáng)縣和國(guó)家級(jí)茶葉標(biāo)準(zhǔn)化示范縣。此外，樂(lè)平市作為中國(guó)古戲臺(tái)之鄉(xiāng)，努力將深厚的文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為文旅融合發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，打造“聽(tīng)贛劇、看古戲臺(tái)、品特色美食”的文化旅游品牌，贛劇《李邇王》赴京展演反響熱烈，入選文化和旅游部戲曲轉(zhuǎn)化十佳案例。
免簽賦能，打開(kāi)國(guó)際商貿(mào)新空間。2024年，景德鎮(zhèn)成功入選全國(guó)首批240小時(shí)過(guò)境免簽城市，成為江西對(duì)外開(kāi)放的重要窗口。該市搶抓機(jī)遇，迅速將政策紅利轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能。“走出去”，先后赴阿聯(lián)酋、英國(guó)、意大利等10余個(gè)國(guó)家開(kāi)展“景秀China”主題推廣，布局陶瓷官方旗艦店海外店。“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，市場(chǎng)化舉辦中國(guó)景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)，創(chuàng)新舉辦國(guó)際陶藝雙年展、“春秋大集”。出臺(tái)促進(jìn)入境游15條舉措，完善多語(yǔ)標(biāo)識(shí)、國(guó)際支付、機(jī)場(chǎng)專(zhuān)線等配套服務(wù)，讓外籍游客“進(jìn)得來(lái)、游得好、購(gòu)得爽”。今年1至8月，該市入境游客達(dá)11.08萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)38.72%；入境旅游消費(fèi)6782.89萬(wàn)元，同比增幅47.86%。
業(yè)態(tài)創(chuàng)新，培育經(jīng)營(yíng)主體新活力。“夜珠山”“千館之城”等文旅IP持續(xù)出圈，有效增強(qiáng)境內(nèi)外經(jīng)營(yíng)主體和本地市民對(duì)景德鎮(zhèn)的發(fā)展信心。今年1至8月，該市文旅經(jīng)營(yíng)主體新增2654戶，同比增長(zhǎng)21.2%，餐飲、酒店、民宿領(lǐng)域成為投資熱點(diǎn)，全球中餐領(lǐng)航品牌——新榮記江西首店在景德鎮(zhèn)如期運(yùn)營(yíng)，陶陽(yáng)新村、樂(lè)平老北街等從傳統(tǒng)“城中村”轉(zhuǎn)身為文旅新聚落。
從城區(qū)的古窯址到浮梁的茶山再到樂(lè)平的鄉(xiāng)村，從免簽入境的國(guó)外游客到蓬勃生長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)主體，如今的景德鎮(zhèn)，正將厚重的文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的不竭動(dòng)力。（記者朱宸廷）
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